Una parte de la población es sensible a estos temas y son conscientes de que es el momento de cambiar de hábitos y están dispuestos a pagar más por no contaminar, simplemente para contribuir a la conservación del planeta. Lo ideal sería tener ese café del día en un vaso reutilizable, pero en lo que esto ocurre debe existir otra alternativa; un vaso desechable que su biodegradación se efectué en solo unos meses sería la mejor opción. Esto se convierte en el factor distintivo de la categoría.